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●香港迪士尼十年来初次盈利，净利润8.28亿港币，与OTA头部企业百亿级净利润比较，不足其5%，“好意思瞻念佛济”还有价值吗？
●本年宇宙范围内在建和晓喻行将试营业的主题公园进步50家，散布在哪？为什么？
●主题公园的生命周期困局如何破解？
主题公园的“好意思瞻念佛济”真香吗？
最近，香港迪士尼近十年来初次盈利（2015年事迹由盈转亏）的讯息广受业界关注。笔据香港迪士尼乐土度假区（简称“香港迪士尼”）公布的2024财政年度事迹，主题乐土录得自2005年开幕以来最高的净利润（8.38亿港元）、EBITDA（23亿港元）、收入（88亿港币）和入场东说念主次（770万东说念主次）。相关于动辄上百亿利润的OTA（在线旅游平台），利润不到10亿元的主题公园，却为所在城市创造了百亿级的价值——香港迪士尼访客于2024财政年度在香港的额外消费（与莫得香港迪士尼的情况比较）达到216亿港元，为本港带来约124亿港元的增多值，相配于香港土产货坐褥总值（GDP）约0.42%，并创造约2.2万个奇迹契机。
拉动区域经济增长、有用责罚奇迹，看成旅游业的主流业态，主题公园创造的“好意思瞻念佛济”仍是值得挖潜。本年以来，国内不少城市晓喻“上新”主题公园，据不十足统计，本年在建或晓喻行将试营业的主题公园进步50家，加上已有的近90座特大型和大型主题公园，宇宙近140家主题公园行将同台竞技，它们在丰富文旅供给的同期，能否真确拉动区域经济增长？
上海迪士尼度假区
超50个样式上新，聚首三大城市群
据南边+记者不十足统计，本年宇宙范围内晓喻在建或释出营业讯息的主题公园进步50家，其中大部分更是忖度2025年内即干涉运营，涵盖影游IP繁衍、冰雪、海洋、丛林、水上乐土等多种类别。
纵不雅宇宙主题公园市集，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐土是当仁不让的三大龙头，分离背靠长三角、京津冀、粤港澳三个主要城市群。梳理可见，面前的主题公园新样式也向此三处区域呈现昭彰的汇注趋势。看成经济、文化、旅游中心，三大区域已形成系统性的文旅产业布局，并具备较强的区域文旅资源整合智商，利好主题公园出路。
依主题公园新样式索要出的要害词云 南边+ 周妤洁 制图
“主题公园得手与否，与它所在的区域关系荒谬大。区域自己的著明度、交通汇集、阵势要求、经济景色、文化偏好……对主题公园的筹画和存续至极膺惩。”接纳南边+记者采访时，中国主题公园相关院院长林焕杰称。在他看来，主题公园最初服务于土产货客源，评估样式可行性时，要看当地的搭客量是否达标；此外，城市自己也需要具有迷漫的旅游劝诱力。
近期公布新动向的主题公园样式中，进步10座选址在上海、杭州、苏州、常州、宁波、丽水等。2024年，长三角地区共有20座城市GDP增速达到6%及以上，上海成为宇宙首个GDP超5万亿的城市，苏州则以超2万亿的经济总量被称为“中国经济最强地级市”。江浙沪住户消费水平较高，旅游消费智商建壮；同期，长三角城市间连结高效，邻近省市搭客流动赶紧，区域内旅游经济联动效应佳，组成了主题公园文旅样式扎根的有意基础。
不雅察京津冀的主题公园新样式则可见，主打“海洋”牌的北京海昌海洋公园样式和主打“亲子”牌的北京城市副中心1201街区偏激公园样式，均位于文化旅游区北部产业带，毗邻北京环球度假区，追求协同作用的意图昭彰，有意于为搭客打造“一站式”游乐体验。京津冀地区高收入群体聚首，尤其是北京有巨额中产阶层家庭，对家庭文娱样式需求较强，主题公园市集空间宽绰。另外，华北地区的当然要求生长了后天不良的冰雪资源，河北石家庄以及2022北京冬奥会后夺胎换骨的张家口，也进一步期骗优势，迎冰雪畅通潮流而上，打造包含华北地区最大室内滑雪场的深海外·真悦天地样式和崇礼雪如意山谷乐土。
张家口“雪如意”
“发展主题公园，粤港澳大湾区最具要求”
主题公园这份考题上，粤港澳大湾区交出的答卷向来可圈可点。除了香港迪士尼外，大湾区得手生长了长隆、方罕宥恕土著明品牌，清远长隆度假区自1月25日对外试营业以来，春节假期（至2月4日）时辰已管待13.12万东说念主次入园，并有用拉动邻近业态，体现了长隆IP的高歌力。看成中国最具立异力的区域之一，大湾区的科技优势也反馈在主题公园新样式中：丽都回身的广州星纪世界·南湖乐土，以平行六合为基底构建科幻主题世界，立异性推出实景RPG乐土玩法；策画落地于香港海洋公园山上岑岭乐土部分的1000米巨型飞索、30米高“笨猪跳”“冲力滑梯”及“太空秋千”等，用技艺为老牌主题乐土注入新可能。
林焕杰分析称，粤港澳大湾区有几项杰出区位优势：阵势优厚，即便冬天温度也合适出行；交通方便，机场稠密，也有发达的高铁、公路汇集；东说念主口稠密，经济实力浑厚；再者，包含广府文化、客家文化、潮汕文化等的大湾区，是一个文化包容性极强的区域，还有香港、澳门荒谬行政区施展其海外化的长项。他充分详情粤港澳大湾区在这一溜业的后劲：“发展主题公园样式，我合计大湾区是国内最有要求的一个区域。”
清远长隆的蒸汽火车让搭客得以和动物们近距离战役
看成消费市集的大湾区，具有自后天不良的长项。终端2023年底，港澳与珠三角九市常住东说念主口整个达到近9000万，数目普遍，且其中占据相配部分的是主题公园的主要消费客群——年青群体。跟着经济增长，大湾区中高收入东说念主群数目擢升，不停创造对高品性文旅消费的需求空间，为主题公园带来了沉稳的消费基础。此外，高度海外化的两个荒谬行政区、不停上升的广东入境游热度，皆为整个这个词大湾区带来了更多市集机遇，也对兼顾国表里搭客喜好建议更高要求。
跟着整个这个词主题公园行业趋于饱和，大湾区还需更下功夫进行空洞布局，幸免堕入同质化的缠斗。迪士尼、长隆等头部样式看成中枢，服务土产货住户之余，具备劝诱宇宙乃至世界范围客源的智商，可引进更多海外化IP、强化跨界结合；其余样式则可辩论以邻近地区看成市集腹地，植入方位脾性，提供更多相反化选项，形成良性竞争，共同促进区域联动发展。
升级后的广州星纪世界·南湖乐土
2024我国主题公园二次消费下降一至三成
必须承认，在主客不雅成分作用下，即使风头最盛的主题公园皆有时盆满钵满。2024年第三季度数据骄横，迪士尼体验业务、康卡斯特（环球度假区母公司）主题乐土业务等营业利润均同比承压；较2023年同期，我国主题公园2024年总体客流量已出现滑降，更有多座主题公园颓落退出历史舞台。
看成重财富花样牵引的产业，维系生命周期是主题公园不灭的坚苦与痛点。林焕杰分析说念，大型主题公园对长久劝诱力、淡旺季均衡要求极高：“筹画周期一般是15年起步，能力基本收回成本，何况开动盈利。”由此，不少主题公园样式堕入怪圈：迎市集机遇或热度而生，前期建设干涉奢靡巨大，却在还没走完较长的资金回收阶段之际，就失去盈利智商、赶紧走向脱落。
一众主题公园，濒临着与新样式争夺市集份额的挑战，其支吾标准各有不同。举例，大湾区的象征性区域品牌——长隆，聘用了继广州园区后，向珠海、清远进行领域化复制膨大，以创造新现款流、分散市集风险。其动物王国之名虽已在30多年进程中长远东说念主心，但业界指出，其空乏强产业链赈济，对传统的主题公园业务依赖性强，运营花样相对单一，必须冲破交易变现智商瓶颈，能力在片时万变的市集风向中稳舵前行。
相关骄横，关于较为熟习的主题公园，门票收入一般应当只占总收入30%支配，余下部分由零卖30%、餐饮住宿40%组成。关连词，据主题公园相关院统计，2024年中国主题公园搭客消费趋于保守，二次消费（餐饮、挂牵品、脾性体验样式）呈现10%—30%的下降。消费者行动花样变化下，主题公园无疑需要立异居品与管制，推出更具竞争力的IP繁衍品和配套方法，能力优化盈利花样，终了可抓续发展。
图源上海乐高乐土度假区
破解生命周期，另一条可模仿的说念路是技艺赋能，进行升级再造。位于广州白云区的南湖乐土，看成承载广州市民40年心扉的“元老”级别主题乐土，上世纪80年代末、90年代的年搭客量一度接近百万，却由于方法腐朽、簇新感空乏，在新期间一度户限为穿。2023年7月起，其进行了历时一年半的大纠正，愈加杰出高技术定位，以基于平行六合的科幻故事为配景设定不同的玩家阵营与冒险阶梯，推出洋内首个RPG（脚色饰演游戏）科幻主题乐土，才痛快出新的生命力。
“当代科技+中中文化”，深圳华强方特旗下方特主题乐土是昭着存在。走进其“东方神画”乐土，能在巨幕立体电影、建筑投影、四面通透式幻影成像等多种前沿体验中，重新结实另楚寒巫、决战金山寺、梁祝化蝶、孟姜女等民间传统故事。2023年，方特系列主题公园共管待了8569万搭客，排行全球第二，并不停膨大落地新园区，体现出其“科技+文旅”定位的价值。
据《2024中国主题公园竞争力评价证据》预测，科技与文化的深度和会将成为中国主题公园发展一大趋势，VR、AR、智能机器东说念主、全息投影等元素愈发走向主流。跟着大数据、AI技艺不停发展，主题公园不错为搭客量身定制游览阶梯和互动体验，增强个性化，擢升消费者黏性，打造具有文化深度的千里浸式享受。
2025年粤港澳大湾区灯会
另外，节庆主题的短期类主题公园样式“短平快”的打发，在为市集增添新体验场景的同期，相似不错有用促消费、拉动区域经济增长。本年春节假期，在“湾区之心”广州南沙，2025年粤港澳大湾区灯会东说念主气爆棚。这场国内占大地积最大、灯组最多、缓期最长的“超等灯会”，邀请上千名非遗工匠打造逾万盏彩灯，劝诱了数十万名市民搭客前来不雅赏。灯会举办时辰，南沙旅社住宿业迎来客流岑岭。元宵节事后的首个周末，位于灯会举办地不到10公里处的亚朵旅社客似云来，认真早班的服务东说念主员说，这几天的客流量比客岁国庆时辰还要高。数据骄横，自1月22日启幕至2月11日止，灯会已累计管待搭客约28万东说念主次，笔据其门票票价进行初步测算，票务收入或冲破3000万元；假定门票收入占总营收的30%，该行径或能创造进步1亿元的收入，可遮掩7000万元的前期干涉。
业界东说念主士分析称，抵消费者而言，短期密集的阶段性干涉是常驻项策画市集补充，提供了更丰富的出游聘用。收拢特定节点，结合方位脾性、IP文化等，较快提高园区客流量和著明度，并借搭客高涨的消费关注，赶紧劝诱票务、餐饮和零卖收入答复，这种交易花样与主题公园如出一辙，但干涉相对低，答复周期短。
赛说念趋于拥堵，高质地居品仍然稀缺
《“十四五”文化产业发展筹画》中建议，加大对文化、旅游、文娱等领域的支抓。连年来，各方位政府积极响应国度战术，喜爱主题公园对区域经济增长的带动作用，荒谬是在经济活跃地区，文旅样式在资金、基建、地皮等问题得以责罚后，能够更快落地。以广东为例，星纪世界·南湖乐土更新纠正工程、清远长隆海外丛林度假区丛林乐土样式、珠海横琴长隆海外海洋度假区（二期）等均被列为广东省重心建设样式。
疫情后旅游市集回暖，全球出行和文娱逸想大幅增多，也赐与了主题公园新的但愿。以年青东说念主、亲子家庭为代表的新一代消费者提防“心理价值”，对主题公园样式接纳度高；在短途游和邻近游趋势下，土产货主题公园的需求进一步上升。站在2025的关隘忖度过去，主题公园样式在宇宙“随地着花”的风景，反馈了中国主题公园行业在一定经济周期和市集需求配景下的快速发展态势，也劝诱着老本市集勇往直前的关注。
用户多、传播快的汇集期间，策划度高的市集关注点如潮流般一波又一波闪现。短期内的爆款，老是引得无数“玩家”摩拳擦掌。举例，影游IP落地为文旅样式，在愈发无为的共鸣下指向新的风口。客岁的风景级单机游戏黑听说·悟空也成为“带飞”文旅之人心归向，当今其已授权吉林长春南溪里文旅小镇的戏雪乐土呈现十大“黑悟空”主题雪雕场景。无专有偶，本年电影院线春节档《哪吒之魔童闹海》的超过推崇后，将中国脾性影视IP升沉为主题公园的声浪再起。
网友喊话要求建设中国听说IP主题公园
林焕杰向南边+记者分析说念，以《哪吒之魔童闹海》为代表的影片，所依托的传统文化传播基础深厚，其故当事者题、情节具有较强的原土识别度和热枕共鸣点，并凭借关注度高的国产影片终知晓泛年齿层传播，尤其是走进年青消费群体心里，因而具有打形熟习文旅项策画潜质。但与此同期，他也一再强调，“中间的路还很长”，新主题公园样式务必幸免像“唱着唱着就没东说念主紧记”的流行歌一样：仅在名义贴优势靡一时的IP标签远远不够，还有赖于有用整合股源，深挖IP内核，评估价值和延长空间所在，并在文化创意、场景想象、科技应用等领域作念好立异。
比较单纯进行新样式构念念和膨大，林焕杰提到，不错看成主题公园“教科书”的迪士尼，连年来在现存园区内，不停新增玩物总动员、荒诞动物城等主题，并于中国勇猛推出首个莫得官方故事设定的脚色玲娜贝儿，每年淘汰1/3的硬件、补充1/3的样式实践的“三三制”高要求下，方能保抓住在当地的市集浸透率和单店盈利智商。不错说，追随文旅升级的昌盛需求，市集招呼的是愈加高品性的实践导向型出游体验。当“增量”冉冉见顶，深耕现存市集、抓续优化实践、打磨高质居品，概况才是王说念。
南边+记者 周妤洁 周东说念主果
统筹：周东说念主果
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